OTT广告市场稳定发展联动手机端扩大用户粘性

 

  香港最快开奖现场直播,随着智能手机不断地占据人们的日常应用生活,对于手机广告的排斥心理也越来越严重,而且传统广告市场的阵地也随之渐渐消退。因此,广告行业的发展也变得举步维艰。

  然而,在OTT领域,我们却见到了不一样的趋势,据奥维云网数据显示,2018年国内OTT激活设备已经超过2.14亿台,日活规模达8100万台,月活到达1.38亿台,一半以上用户月开机20天且每天观看3小时以上。

  在互联网行业,其最重要的一点是如何利用提高用户粘性。像是短视频行业中的抖音快手就是凭借用户粘性获得了巨大的流量。

  据字节跳动公司发布的最新数据显示,截止到今年7月初,抖音DUA超过3.2亿。据了解,抖音凭借领先的智能技术、优质的视频内容和海量UGC创作者等特点,帮助品牌实现与用户的深度互动,成为品牌利用短视频与用户沟通的核心阵地。像是林允约你晒美帽挑战,紧抓核心用户群体。

  众所周知,在马克思哲学理论中,经济基础决定上层建筑一直以来就在各界各领域中被应用开来,放在OTT广告领域也是一样的,只有有了用户以及占有的时间,营销这个上层建筑必然水到渠成的开花结果。同的类比短视频在内容上的用户粘性也是适用于电视大屏的。

  与过去的传统电视的图文形式的投放不同,OTT最大的亮点在于互联网的运作方式,在内容服务商和用户上可以通过网络进行数据交换。

  因此,OTT在有别于传统电视点就在于其更加灵活。举例来说,由于传统电视的广告是内容商统一内容推送,不论这些广告对用户有没有价值,都会显示在用户观看的电视屏幕上,白白浪费了海量的资源位。

  而OTT却可以通过大数据分析用户的关注点给用户定向地推送广告,既可以让用户收获有价值的内容,又能帮助广告主提升营销效率,一举两得。

  其中在内容推送方面做得最好的属酷开网络,可以通过AI技术分析用户的喜好,再根据用户的喜好定向的推送内容。

  此外,不但是营销方面在内容方面酷开也做到了针对用户画像推送精准的视频资源供用户方面观看,比如用户喜欢看战争片,酷开就会源源不断的为用户推送该类型的片子。

  根据酷开官方透露,目前酷开系统拥有激活终端用户3777万,月活用户2362万,每日开机次数达3500万次,平均开机时长为308分钟。从数据可以发现,得益于AI定向推荐的原因,酷开系统可以收获足够高的使用粘性和使用时长。

  当用户在内容上得到满足,并且对平台产生粘性的时候,再通过AI进行精准营销,就可以大大提升资源的转化率。

  大家日常生活中不可或缺的就是手机了,每时每刻我们都在用手机观看查收各种的信息,所以移动端与OTT的联动对于用户和厂商来说是一件非常刻不容缓的事情。

  根据QuestMobile的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,2019年3月份,中国移动互联网人均单日使用时长为349.6分钟,换句话说,中国单日人均使用手机的时间约为5.8个小时。

  一旦手机和OTT设备组成CP,内容提供商就可以针对不同的场景、不同的时段推送不同定位的广告,由于场景被打通,广告也因此多次精准的触达用户。

  举个例子,像是在某一个综艺节目中,女嘉宾佩戴的饰品十分新潮,那么OTT厂商就可以通过AI技术识别出该饰品,并在画面中弹出该饰品的购买二维码,用户只需掏出手机即可完成购买。

  这样一来,OTT营销就可以跳出自身的框架,与手机联动,通过手机的巨大流量反向赋能自身的营销。

  通过AI赋能,OTT设备可以更加清晰的了解观众的喜好,像是在为用户带来有吸引力的影片同时,也可以顺带提升广告主的营销效率。

  而与手机和OTT大屏联动,则是进一步拓展了OTT营销的边界,让其不仅局限于客厅一隅,而是拓展到了社会的方方面面。并且手机和户外大屏也可以反向赋能可能OTT营销,实现全场景的营销组合。返回搜狐,查看更多